Ekstensi iklan (ad extensions) di Google Ads adalah fitur tambahan yang memungkinkan pengiklan menambahkan informasi ekstra ke iklan, seperti lokasi bisnis, nomor telepon, tautan langsung ke halaman tertentu, dan banyak lagi. Ekstensi ini membantu iklan Anda terlihat lebih menarik, relevan, dan informatif sehingga lebih banyak orang tertarik untuk mengklik. Menggunakan ekstensi iklan dengan benar dapat membantu meningkatkan CTR (Click-Through Rate) dan efektivitas kampanye iklan Anda. Berikut adalah panduan mengenai cara menggunakan ekstensi iklan di Google Ads.
1. Mengapa Ekstensi Iklan Penting untuk Meningkatkan CTR?
Ekstensi iklan menambah ruang pada iklan, memberikan pengguna lebih banyak informasi dan pilihan untuk berinteraksi dengan bisnis Anda. Iklan yang lebih kaya informasi cenderung mendapat lebih banyak klik karena pengguna merasa lebih percaya dan tertarik. Berikut adalah beberapa manfaat ekstensi iklan:
- Meningkatkan Visibilitas: Ekstensi menambah dimensi iklan, membuatnya lebih besar dan mencolok di hasil pencarian.
- Memberikan Informasi yang Jelas: Ekstensi memungkinkan Anda menambahkan informasi penting sehingga audiens bisa tahu lebih banyak tanpa perlu mengunjungi situs Anda terlebih dahulu.
- Mengoptimalkan Pengalaman Pengguna: Pengguna dapat langsung mengakses bagian situs yang mereka inginkan, seperti halaman kontak atau penawaran khusus.
2. Jenis-Jenis Ekstensi Iklan di Google Ads
Berikut adalah beberapa jenis ekstensi iklan yang dapat digunakan untuk meningkatkan CTR:
a. Ekstensi Sitelink (Sitelink Extensions)
Ekstensi sitelink memungkinkan Anda menambahkan tautan ke halaman tertentu di situs Anda langsung di bawah iklan. Dengan sitelink, pengguna bisa langsung diarahkan ke halaman produk, kontak, atau layanan tertentu yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
Tips Penggunaan: Gunakan sitelink yang mengarahkan ke halaman yang paling populer atau yang relevan dengan promosi saat ini. Misalnya, jika Anda memiliki promosi diskon, tambahkan tautan ke halaman promosi tersebut.
b. Ekstensi Panggilan (Call Extensions)
Ekstensi panggilan memungkinkan Anda menambahkan nomor telepon di iklan, sehingga pengguna dapat langsung menghubungi Anda dengan sekali klik (khususnya di perangkat mobile).
Tips Penggunaan: Gunakan ekstensi panggilan selama jam operasional bisnis untuk memberikan pelayanan yang optimal bagi calon pelanggan yang ingin langsung berinteraksi dengan Anda.
c. Ekstensi Lokasi (Location Extensions)
Ekstensi lokasi menampilkan alamat fisik bisnis Anda. Ini sangat bermanfaat untuk bisnis yang memiliki toko fisik atau kantor dan ingin menarik pelanggan lokal.
Tips Penggunaan: Pastikan lokasi bisnis sudah terverifikasi di Google My Business untuk meningkatkan kredibilitas dan keakuratan lokasi.
d. Ekstensi Penjelasan (Callout Extensions)
Ekstensi penjelasan memungkinkan Anda menambahkan frasa pendek yang menjelaskan lebih lanjut tentang produk atau layanan. Misalnya, Anda bisa menambahkan “Pengiriman Gratis” atau “Dukungan Pelanggan 24/7”.
Tips Penggunaan: Gunakan ekstensi ini untuk menonjolkan nilai tambah yang tidak terdapat di iklan utama. Pilih kata yang singkat, padat, dan menarik perhatian.
e. Ekstensi Harga (Price Extensions)
Ekstensi harga memungkinkan Anda menampilkan informasi harga produk atau layanan langsung di iklan. Ini sangat cocok untuk kampanye yang berfokus pada promosi atau diskon khusus.
Tips Penggunaan: Gunakan harga yang kompetitif dan tambahkan produk atau layanan unggulan untuk menarik perhatian pengguna.
f. Ekstensi Promosi (Promotion Extensions)
Ekstensi promosi memungkinkan Anda menambahkan penawaran khusus di bawah iklan, seperti diskon atau kode kupon.
Tips Penggunaan: Ekstensi ini efektif untuk kampanye musiman atau promosi waktu terbatas. Cantumkan tanggal berakhirnya promosi untuk mendorong tindakan lebih cepat.
3. Cara Mengoptimalkan Ekstensi Iklan di Google Ads
Agar ekstensi iklan bisa memberikan hasil terbaik, Anda perlu mengoptimalkannya dengan cara berikut:
a. Pilih Ekstensi yang Relevan dengan Tujuan Kampanye
Pilih ekstensi yang sesuai dengan target iklan Anda. Misalnya, jika Anda ingin mendorong kunjungan ke toko fisik, maka ekstensi lokasi sangat penting. Jika fokus pada interaksi langsung, ekstensi panggilan bisa menjadi pilihan yang tepat.
b. Gunakan Ekstensi yang Beragam
Menggabungkan beberapa ekstensi sekaligus membuat iklan Anda terlihat lebih lengkap dan kaya informasi. Google biasanya akan menampilkan kombinasi ekstensi yang dianggap paling efektif berdasarkan perangkat pengguna dan relevansi iklan.
c. Lakukan Uji A/B untuk Setiap Ekstensi
Sama seperti elemen iklan lainnya, lakukan uji A/B untuk ekstensi iklan. Coba variasikan teks dan jenis ekstensi yang digunakan untuk mengetahui kombinasi mana yang paling efektif dalam menarik perhatian audiens.
d. Update Ekstensi secara Berkala
Lakukan pembaruan pada ekstensi, terutama untuk ekstensi harga, promosi, dan penjelasan. Hal ini akan membuat iklan selalu relevan dengan kondisi terbaru bisnis Anda.
4. Cara Menambahkan Ekstensi Iklan di Google Ads
Berikut adalah langkah-langkah dasar untuk menambahkan ekstensi di Google Ads:
- Login ke Akun Google Ads: Masuk ke akun Google Ads Anda dan pilih kampanye atau grup iklan yang ingin ditambahkan ekstensi.
- Pilih Ekstensi Iklan: Buka menu “Ekstensi Iklan” dan pilih jenis ekstensi yang ingin ditambahkan.
- Masukkan Informasi yang Dibutuhkan: Isi informasi yang diperlukan, seperti tautan URL, nomor telepon, atau teks penjelasan.
- Atur Penjadwalan (Opsional): Jika diperlukan, atur penjadwalan untuk ekstensi agar tampil hanya pada waktu tertentu.
- Simpan dan Publikasikan: Klik “Simpan” untuk menambahkan ekstensi ke kampanye atau grup iklan Anda. Google Ads akan mulai menampilkan ekstensi secara otomatis jika relevan.
5. Mengukur Keberhasilan Ekstensi Iklan
Setelah menambahkan ekstensi, pastikan Anda mengevaluasi kinerjanya secara berkala. Di dashboard Google Ads, Anda bisa memantau data seperti impresi, klik, dan CTR untuk setiap ekstensi. Berdasarkan data ini, Anda dapat melakukan penyesuaian untuk meningkatkan efektivitas ekstensi dan iklan secara keseluruhan.
Kesimpulan
Ekstensi iklan di Google Ads adalah alat yang sangat efektif untuk membuat iklan lebih informatif dan menarik. Dengan memilih ekstensi yang sesuai, Anda bisa meningkatkan visibilitas, relevansi, dan tentunya CTR dari iklan Anda. Pahami setiap jenis ekstensi yang tersedia, gunakan dengan strategi yang tepat, dan pantau kinerjanya secara teratur agar kampanye Anda bisa mencapai hasil yang optimal.
